アパレル・消費財・化粧品メーカー

マキアージュ マーケティング施策担当

※同ポジションは株式会社資生堂で採用、資生堂ジャパン株式会社に在籍出向するポジションです。
【組織/ミッション】
マキアージュは2025年に生誕20周年を迎えた、資生堂ジャパン領域における最大のメイクアップブランドです。今後さらに若年層からの圧倒的支持の獲得を目指し投資を強化、資生堂ジャパンのグロースドライバーとなるべく、成長が期待されています。
ブランドエクイティ管理、中長期戦略の策定といったマーケティングプロセスの上流から、戦略に基づいたプロモーションの企画と実行なまで、マキアージュブランドの包括的なマーケティング活動をリードするGです。（商品開発は別G）

【業務内容】
資生堂ジャパン最大のメイクアップブランド「マキアージュ」の次なる成長（若年層獲得、シェアNo.1奪還）に向けた、プロモーション、コミュニケーション施策の立案から実行までをリードしていただきます。
デジタル専門組織や商品開発チーム、外部の広告代理店等と連携しながら、ブランドの以下の業務を担います。

1、戦略立案とインサイトの発掘（プランニング）
・定量的、定性的なデータ分析を通じ、Z世代を中心とした潜在ターゲットのインサイトを発掘します。
・中期ブランド戦略に基づき、統合マーケティングコミュニケーション（IMC）プランおよび年間、半期のマーケティングプランを策定します。
・ECやデジタル領域の専門チームと連携し、購買接点（OMO）の全体戦略をデザインします。

2、プロモーションの実行とビジネスの最大化（エグゼキューション）
・ターゲットの心を動かし、トレンドを生み出すためのIMCクリエイティブ開発、およびプロモーションプランを実行・推進します。
・マーケティング投資の管理、PLマネジメントを行い、ROI（投資対効果）を最大化させながら、売上、利益、市場シェアの計画達成にコミットします。
・プロモーションの観点から、流通、営業向けの「トレードストーリー（販売戦略）」を開発し、商談サポートを行います。

3、ブランドエクイティの管理とチームディレクション
・生活者から長期にわたって愛されるブランドであり続けるため、マキアージュのブランドエクイティ（世界観）を管理、統括します。
・商品開発チーム、デジタルチーム、営業部門などの社内関連部門や、広告代理店、制作会社などの社外ステークホルダーの専門性を最大限に引き出し、プロジェクトを牽引します。

【同求人の特徴】
メイクは売上・利益の最大化のみならず、化粧品メーカーとしての会社イメージの構築をもつかさどるカテゴリです。資生堂ジャパン内最大のメイクブランドとして、ブランドビジネスの全ての工程に携わりながら、ご自身の成長、ブランドの成長、企業の成長の３つをリンクさせ、やりがいをもって業務を推進することができます。