その他（流通・小売・サービス系）

【進研ゼミ/こどもちゃれんじ領域】CMプランナー

【募集背景】
教育業界は、デジタル化やAI活用、異業種からの参入などにより、顧客とのコミュニケーションのあり方が大きく変化しています。その中で当社は、約60年にわたり培ってきた教育ナレッジと膨大な学習データを強みに、「進研ゼミ」「こどもちゃれんじ」を中心とした事業のアップデートを進めています。

こうした事業変革において、TVCMは認知を広げるだけでなく、生活者の意識を動かし、ブランドの価値を理解してもらう重要な接点です。顧客の生活や悩みを起点に、事業・商品・ブランドの価値を一つの強いアイデアにまとめ、映像表現として世の中に届けられるCMプランナーを募集します。

【ポジション概要】
進研ゼミ・こどもちゃれんじのTVCMを中心としたブランドコミュニケーションの企画・推進を担っていただきます。事業戦略、販売計画、顧客インサイトを踏まえ、誰に・何を・どのような気持ちで届けるのかを定め、CMのコンセプト、企画、構成、コピー、演出の方向性をつくるポジションです。

広告会社・制作会社・社内のマーケターや商品担当など、多様な関係者と対話しながら、企画意図を撮影・編集・仕上げまで一貫して実現します。TVCM単体で完結させず、Web動画、SNS、店頭などへの展開も見据え、ブランドと事業成果につながるコミュニケーションを設計していただきます。

【業務内容】
事業戦略・販売計画・顧客課題を踏まえたTVCMおよび広告コミュニケーションの企画
顧客調査、市場分析、競合分析等を踏まえたインサイト・課題設定
CMコンセプト、コアアイデア、企画書、コピー、絵コンテ・字コンテの開発
TVCMを起点としたWeb動画、SNS、店頭などへのコミュニケーション展開の企画
広告会社、制作会社、クリエイター、キャスト等のパートナーへのブリーフィングとディレクション
撮影、編集、MA、納品までの制作プロセスにおける企画意図・品質の管理
社内のマーケティング、商品企画、営業、CRM、法務・品質管理等との合意形成
広告予算・KPIの設計、施策の効果検証および次回企画への改善提案
ブランドガイドラインやクリエイティブ品質の維持・向上、新しい表現手法の提案

【魅力】
約60年の歴史を持つ進研ゼミ・こどもちゃれんじがリブランディングに向けた投資フェーズにある中、これからのブランドイメージを形づくるクリエイティブに携われる
初期ブランド認知をつくる重要な顧客接点を担い、多くの生活者に届くブランド体験をつくれる
CMの企画・表現について、副社長をはじめとする経営層・意思決定者と直接議論しながら、ブランドコミュニケーションを推進できる
事業戦略や顧客インサイトを起点に、コンセプト開発から撮影・編集・展開・効果検証まで、CM制作の上流から一貫してリードできる
TVCMを起点にWeb動画、SNS、店頭などへ展開し、媒体を横断した一貫性のあるブランドコミュニケーションを設計できる

【組織について】
マーケティング横断本部のブランドコミュニケーション領域に所属し、進研ゼミ・こどもちゃれんじのブランドコミュニケーションを担うメンバーと連携します。マーケティング、商品企画、CRM、営業、広告会社、制作会社など、多様な関係者と協働しながら業務を進めます。

【キャリアパス】
まずはCMプランナーとして実務を担い、進研ゼミ・こどもちゃれんじのブランドコミュニケーションを推進していただきます。

その後は、ご経験や力量に応じて、ブランドコミュニケーション領域および全チャネルを統合したマーケティング戦略の立案・マネジメントまで、キャリアの幅を広げていくことが可能です。

• 副業制度あり