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コミュニケーションプランナー（メディア担当）

【募集背景】
TVCMをはじめとするマス広告とデジタルマーケティングとの本格的な融合による最適なマーケティングミックスの投資対効果を一層高めることに取り組んでいます。統合メディア戦略で事業成長を加速させるため、豊富な知識と経験、そして実行力を持つ人材を募集します。
オンライン/オフラインの両軸から、データに基づいた効果的なメディア戦略を立案し、実行までを推進していただきます。
ご入社後は、まず当社のブランド戦略やマーケティング活動への理解を深めていただきながら、マス広告やデジタル広告を融合させた統合メディアプランニングをご担当いただきます。

■オンライン/オフライン広告戦略の立案・実行:
・ターゲット顧客のインサイト分析に基づいたメディア戦略の策定
・ターゲット顧客のカスタマージャーニー全体を俯瞰し、オンライン/オフラインを横断した最適なコミュニケーション接点の設計。
・オンライン広告（リスティング広告、SNS広告、動画広告等）の最適な組み合わせによる相乗効果を狙った戦略立案。
・テレビCMの出稿プランニング（番組提供、スポットCM枠の選定、GRP計画など）
・広告代理店やメディア各社との折衝、進行管理、リレーション構築。

■プロモーションの立案とコンテンツ制作のディレクション
・季節ごとのキャンペーンを盛り上げるプロモーションの施策検討及び実行。プロモーションに使用するクリエイティブのディレクションも行います。

■関連部署との連携:
・自社内の関係部署や協力会社様と密に連携し、広告効果の最大化を目指します。

■効果測定・分析と改善施策の実行:
・出稿後の効果測定（例：アクセス解析ツールを用いたウェブサイト分析、広告効果測定ツールによるROAS分析、ブランドリフト調査など）を行い、KPIの達成度を検証します。
・分析結果に基づき、課題点や改善点を特定し、次回のプランニングや現在進行中の施策の最適化に繋げます。（PDCAサイクルの実行）
・経営層や関連部署へのレポーティングを行います。

■データドリブンなプランニングと効果最大化:
・各種データ（ウェブ解析データ、購買データ、広告接触データ等）を統合的に分析し、オンライン/オフライン双方の予算配分やクリエイティブの最適化を推進

■KPI設定、予算策定
・KPI設定：施策の目的（認知向上、サイト流入数増加、リード獲得、購買促進など）に応じて、具体的なKPI（例：CM認知度、ウェブサイトUU数、CPAなど）を設定します。
・予算策定：各メディアの特性や過去実績を踏まえ、投資対効果を予測し、最適な予算配分の検討を行います。